第3章：【企画編】消耗しないための「お店作り」

3-1. 「流れる川」と「溜まるダム」

記事には2種類あります。 一つは「流れる川（フロー型）」。もう一つは「溜まるダム（ストック型）」です。

フロー型（ニュース記事）

「iPhone 15の発売日が決定！」といった記事です。 鮮度が命。今日読まれることには価値がありますが、来月には誰も読みません。 これを個人でやり続けるのは、「毎日新しい水を汲んでこないと干からびる川」の世話をするようなもので、いつか疲れてしまいます。

ストック型（道具としての記事）

「iPhoneの充電ケーブルが断線しない巻き方」といった記事です。 これはニュースではありません。「知恵」であり「道具」です。 iPhoneが存在する限り、5年後も誰かが検索し、あなたのサイトにたどり着きます。 これは一度作れば、水が勝手に溜まり続ける「ダム」になります。

文系ライターが目指すべきは、もちろん後者です。 読者が「ヒマ潰し」に来るのではなく、「困ったときの解決策を探しに来る」ようなサイト。 「老舗の金物屋さん」のような、頼りになるサイトを目指しましょう。

[!TIP] AIへの指示プロンプト：企画の壁打ち

あなたの得意分野から「道具としての記事」の種を見つけるためのプロンプトです。

私は「（例：万年筆）」が好きなんだけど、これを
「ニュース（すぐ古くなる情報）」ではなく
「道具（5年後も検索される情報）」として記事にするなら、どんなタイトルがいい？
読者が困ったときに検索しそうな「お悩み解決型」の企画を5個だして。

3-2. サイトを「お店」として設計する

「0円で作る」のは素晴らしいですが、維持するモチベーションのためには、少しばかりの「実入り」も必要です。 サイトを一つのお店だと考えて、3つの棚を用意しましょう。

1. 「ご自由にお持ち帰りください」の棚（機能性）

読者にプレゼントするコーナーです。 「コピペで使えるビジネスメール集」「確定申告のチェックリスト」など。 これらは、あなたのサイトの「ファン」を作ります。「あの店に行けば便利なものがある」と思わせるのです。

2. 「ついでにこちらもどうぞ」の棚（回遊性・Google AdSenseなど）

Web用語で「再循環（Recirculation）」と言いますが、要は「ついで読み」です。 記事を読み終わった読者に、「この記事を読んだ人は、こんな記事も読んでいます」と案内してあげること。 滞在時間が長くなればなるほど、Googleは「いい店だな（価値あるサイトだな）」と評価してくれます。

3. 「店主の愛用品」の棚（アフィリエイト）

ここが収益の要ですが、押し売りは厳禁です。 「このキーボード、最高ですよ！買ってください！」ではなく、 「私が3年間、毎日このキーボードを使って仕事をしています。なぜなら…」 と語ってください。

文系ライターの武器は「言葉」と「物語」です。 スペック（性能）ではなく、「それを使うことで、生活がどう変わったか」という物語を売るのです。 それに共感した読者は、あなたのリンク（Amazonアソシエイトなど）から商品を手にとってくれるはずです。